ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti posisi persaingan dari rokok kretek filter Gjarum Super 12 berdasarkan persepsi konsumen di kecamatan Sawahan Surabaya, dibandingkan pesaing-pesaing terdekatnya yaitu Gudang Garam Surya 12, Wismilak Diplomat, Gudang Garam Internasional, Djie Sam Soe Filter.
Analisis dibedakan menurut merek, rasa, kemasan, distribusi, harga dan iklan. Dengan menggunakan analisis multidimensional scalling akan ditemukan siapa-siapa pesaing yang menempati posisi terdekat berdasarkan tiap-tiap atribut yang dinilai, sehingga akan memudahkan perusahaan menyusun strategi persaingan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar